關于《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》中廣告標準的補充說明

admin 2019-04-17 08:46 162次瀏覽

2018年8月,《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》發布,獲得了全網資源提供者的廣泛關注,也得到了很多反饋。其中,關于廣告標準的相關反饋我們非常重視,并聯合產品、技術等相關人員,對此進行補充說明。

在原有《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》補充如下:

      ●   落地頁首屏頂部允許出現廣告
      ●   落地頁首屏頂部廣告位不超過首屏面積的20%
      ●   廣告內容不可以出現APP引導

具體規范說明如下。


1. 樣式規范


樣式為單圖橫幅樣式、圖文樣式、多標題2圖3圖樣式和單標題3圖樣式四種。


(1)單圖橫幅樣式

      ●   圖片素材尺寸:像素不得低于580*90
      ●   圖片素材比例:20:3
      ●   圖片素材個數:單圖
      ●   圖片完整度:單圖需表達完整,不可以出現截斷情況


(2)圖文樣式


      

●   圖片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270
      ●   圖片素材比例:3:2、4:3、16:9
      ●   圖片素材個數:單圖
      ●   文字大小:12px-19px
      ●   文字字數:title不超過20個字


(3)多標題2圖3圖樣式

  

      ●   圖片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270
      ●   圖片素材比例:3:2、4:3、16:9
      ●   圖片素材個數: 2圖、3圖
      ●   文字大小:12px-19px
      ●   文字字數:圖片配詞不超過7個字
      ●   相關性:2圖、3圖需出自同一個行業或相關行業


(4)單標題3圖樣式

      ●   圖片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270
      ●   圖片素材比例:3:2、4:3、16:9
      ●   圖片素材個數:3圖
      ●   文字大小:12px-19px
      ●   文字字數:標題少于20個字
      ●   相關性:3圖須出自同1個廣告,3張圖內容強相關


2. 文案規范

      ●   標點文字格式規范: 
     以漢字為主、拼音或符號應當使用正確且不可單獨使用; 
     負面案例: 

      ●   文案內容規范: 
     禁止保留聯系方式、禁止語句歧義、誘導分享、銷售量描述、夸大效果、負面詞匯、不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶的文案; 
     負面案例: 
     在家打字月賺千萬


3. 圖片規范


      ●   不得涉及政治名人形象、文體名人形象;不得涉及他人證件照、人物大頭像(人臉占圖片主體的)、他人隱私內容,如:證件照、大頭照、正面照; 
   
     ●   不得涉及含有民族、種族、宗教、性別、殘障歧視的內容;不得包含反動事件、反動言論、反動人物等;不得涉及血腥、暴力、惡心行為,包括動漫、游戲圖片同樣限制;不得使用國家機關或政治人物名義或形象,不得涉及損害國家尊嚴利益、泄漏國家秘密、妨害社會安定等行為。 
     
      ●   禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;不能夸大效果、虛假承諾; 
負面案例: 
          
      ●   不得涉及低俗或性暗示、少兒不宜的內容(如計生用品); 
    
      ●   醫療類廣告不得涉及醫患形象(不得涉及醫患人臉肖像); 
    
      ●   不得涉及二維碼、條形碼(產品本身自帶條形碼除外);不得包含網址及電話號碼內容;不得選取帶有品牌logo的內容,即圖片主體不能突出顯示logo(產品本身自帶logo,不突出特寫表現的除外);不能帶水印; 
     負面案例: 
           
      ●   圖片不存在壓縮失真、變型扭曲,不存在鋸齒馬賽克,內容清晰可辨; 
     負面案例: 
          
     參考案例: 
     
      ●   不使用包含大量文字、表格、單據的圖片(如書信、excel表、word文檔、各類單據等),不使用純文字圖、純色圖、單調紋理圖; 
     負面案例: 
               
      ●   不直接使用截屏圖片、拼接圖片、地圖; 
     負面案例: 
          

      ●   圖片優美,內容主體明確,色彩明暗適中、搭配協調,有高級感; 
      負面案例: 
                   

參考案例:

           

      


4. 結語

百度搜索將持續在提升移動搜索體驗上發力,與各內容生產者、服務提供者一起,共建一個良好正向的移動搜索生態環境。若您對《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》的內容有疑問,可以發送郵件進行反饋。

異界沒有手機
寫的很好,支持一下

2019-05-08 18:55回復

知識共享網
看白皮書對seo很有幫助

2019-04-27 11:13回復

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